McDonald's, Nestlé и Virgin Media вступили в пилотный блокчейн-медиапроект

McDonald’s, Nestlé и Virgin Media присоединились к новому пилотному блокчейн-проекту, нацеленному на повышение прозрачности рекламы в Интернете.

Новая инициатива разработана Объединенным отраслевым комитетом по веб-стандартам (JICWEBS) — британским объединенным органом по стандартам торговли цифровой рекламой. Цель проекта — оценить потенциал блокчейна в цепочке поставок цифровой рекламы, пишет агентство Campaign.

Пилотный блокчейн-проект JICWEBS был впервые анонсирован в мае и теперь к нему присоединяются McDonald’s, Nestle и Virgin Media, а также крупнейшие медиа-агентства: Zenith, OMD UK и Manning Gottlieb OMD, которые будут оценивать возможности блокчейна в индустрии цифровой рекламы до конца 2019 года.

В частности, участники будут проверять не только потенциал блокчейна в повышении доверия и прозрачности в цепочке поставок рекламы, но и изучать возможности технологии для повышения операционной эффективности и окупаемости инвестиций.

«Эта технология дает нам возможность увидеть действительно прозрачную картину наших инвестиций в цепочке цифровых поставок. Мы также стремимся понять потенциальное влияние, которое это может оказать на наш ROI и эффективность»,- сказала Кэт Хаукрофт, старший менеджер по СМИ и бюджету в McDonald’s.

Согласно отчету, тестирование JICWEBS поддерживается лондонской технологической компанией Fiducia. Jicwebs отмечает, что будет оказывать консультации для компаний по поводу включения блокчейн-решения в индустрию цифровой рекламы, если тестирование окажется успешным.